Volvo S40

Германский автоконцерн Volkswagen избрал достаточно интересный и необычный способ рассказать о своей новой модели, опубликовав в газете рекламу, которую оказалось можно не только читать, но и слушать. Реклама была опубликована в индийской газете Times of India. К последней странице этого издания был прикреплен звуковой модуль, оснащенный памятью и динамиком. Когда читатель доходит до этой страницы и видит рекламу, он в то же время слышит голос диктора, рассказывающий о преимуществах новой модели Volkswagen. Мы понятия не имеем, как Volkswagen и Times of India удалось создать такую сложную и в то же время компактную автоматизированную систему. Как считают блоггеры-специалисты, в этой рекламе был использован фотодиод, который управляет электрическим током в зависимости от присутствия источника света. Иными словами, когда эта страница раскрывается, и на нее начинает падать свет, система срабатывает, и начинается воспроизведение записанного сообщения.

Автомобильные концерны, производящие и продающие свою продукцию на американском рынке, пытаются любыми способами сократить свои расходы. Одним из пунктов стало сокращение рекламы в традиционных СМИ: журналах, на телевидении и радио. Аналитики компании Sanford Bernstein прогнозируют, что проблемы General Motors, Ford и Chrysler сократят их рекламу на 16% или на 3 млрд. долларов в 2008 году. Это грозит серьезными убытками почти всем видам СМИ. На рынке США реклама автомобилей составляет: 28% всего рекламного времени на телевидении, 18% в различных печатных изданиях, и 15% на радио.

Компания BMW расширила свое рекламное присутствие в Интернете за счет новых площадок – так называемых социальных сетей. "Мы вовсе не собираемся переключаться на "компьютерных маньяков", которых много среди молодежи, – объяснил он. – Статистика показывает, что 50% пользователей YouTube старше 35 лет, а это уже наша целевая аудитория. Кроме того, 90% наших клиентов пользуются Интернетом при выборе автомобиля, а такие данные игнорировать нельзя". При этом рекламным агентствам, обслуживающим BMW, было поручено разработать новые методы продвижения. Теперь это не только традиционные баннеры, но и интерактивные игры, так называемый "вирусный маркетинг" и видео по запросу, которое легко найти через поисковый сервис. В BMW утверждают, что не собираются отказываться от традиционных медиа, но стремительно растущее число способов коммуникации в современном мире требует поиска новых форматов рекламы. Отметим, что официальный дистрибьютор BMW в Украине — компания "АВТ Бавария", уловила новейшую тенденцию намного раньше материнской компании, и уже давно присутствует с рекламой в украинском Internet.